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友谊商店蜕变归来!老商场变花园式体验空间

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友谊商店蜕变归来!老商场变花园式体验空间

友谊商店蜕变归来!老商场变花园式体验空间

在(zài)车水马龙的建国门外大街,一处闹中取静的商业空间正(zhèng)悄然蜕变(tuìbiàn)。斑驳的旧车库摇身变成花园酒吧(jiǔbā),曾默默坚守(jiānshǒu)的传达室化身咖啡厅,一度机器轰鸣的老机房变雅致餐厅……这个夏天,沉寂多年的友谊商店以崭新姿态重回大众视野。经过改造,这座曾在新中国外交舞台上熠熠生辉的老商场,涅槃重生,变为独具韵味的院落式商业空间。 花园老建筑(jiànzhù)变多彩消费空间 走进友谊商店,虽然部分商户还在装修施工,但历史与现代交织的(de)花园式体验(tǐyàn)空间已在社交平台悄然走红,吸引不少消费者前来打卡。 毗邻(pílín)第一(dìyī)使馆区的友谊商店始建于1964年,是中国首家涉外零售企业。彼时(bǐshí),这里高档且神秘(shénmì),凭外汇券才能购物。1995年,国家取消外汇券流通,友谊商店周边也陆续兴起新型百货商场和购物中心。面对更加开放的零售市场,友谊商店逐渐失去昔日光环,日渐(rìjiàn)没落。 上世纪80年代,顾客在友谊商店选购商品过去20多年间,友谊商店曾(céng)历经多次转型尝试,但受限于各种因素,始终未能实现。2023年起,王府井集团着手对项目进行(jìnxíng)改造。“我们希望(xīwàng)把‘新友谊’打造为(wèi)都市生活(dūshìshēnghuó)消费(xiāofèi)的新地标。”王府井集团总裁尚喜平介绍,顺应当下的消费需求,全新的友谊商店将成为文商旅体融合的消费场所,在追求“新”的同时,也会留住时代记忆。 这次改造中,最大的变化就是新增“友谊花园(huāyuán)”。作为友谊商店的配套设施,这座后勤院落此前从未对外开放。如今,院内绿草如茵,一栋栋老建筑变身(shēn)风格(fēnggé)迥异的消费空间,焕发新的活力。 友谊花园提供大量休闲空间“一直梦想盖一个房子,房子里(lǐ)能种(néngzhǒng)下一棵大大的树,现在圆梦了!”铁手咖啡制造局主理人丁江涛说,去年他来考察选址时,就(jiù)被这座院落所吸引,于是将(jiāng)一处维修间改造为阳光房,实现在咖啡店里种树的梦想。 在花园临街处,小小的传达室也变身咖啡厅,店里展出了外汇券、老式打字机(dǎzìjī)等各种(gèzhǒng)老物件,让进店顾客近距离感受友谊商店的历史。 首店汇聚(huìjù)激发消费活力 23日,虽然是工作日,但午餐时分,多家餐厅(cāntīng)依旧顾客盈门,需要排队等位。一家名为Carbo的手工意大利面餐厅是北京首店,上周末开启(kāiqǐ)试营业以来,每天都供不应求(gōngbùyìngqiú)。 Carbo北京首店(diàn)顾客盈门“试营业效果远远超出我的预期。”Carbo创始人于磊(yúlěi)告诉记者,去年他在重庆开设第一家(dìyījiā)店,今年便将店铺搬到了北京,北京首店在意面基础上还加入了烘焙品类。“试营业一周以来,我发现工作日和周末客流差别不大,这让我们对(duì)未来(wèilái)更加充满信心。”于磊说。 率先在三层亮相的超级转转全国首店,也成为网红打卡地,琳琅满目的二手商品和自助式购物模式吸引人们前来(qiánlái)体验(tǐyàn)。 超级转转全国首店落户友谊商店友谊商店总经理(zǒngjīnglǐ)刘杰介绍,在(zài)改造前,友谊商店约六成空间长期(chángqī)空置,而现在,项目经营空间已全部满租,共引入31家商户,其中超一半都是各类首店和(hé)特色店。友谊花园内将持续营造日咖夜酒的氛围,友谊商店主楼将引入牙科和眼科诊所、体检中心、美容机构、青年旅社等生活(shēnghuó)服务业态,预计今年9月(yuè)完整对外亮相。 在刘杰看来,友谊商店改造不仅(bùjǐn)是建筑更新,更是一次与城市历史与商业逻辑(luójí)的重新对话。其成败关键在于能否将“怀旧符号”转化为“当代(dāngdài)吸引力”,成为兼具文化厚度与商业活力的新地标。 “一店一策”焕活(huànhuó)老商场 2019年,市商务局启动传统商场“一店一策(yīcè)”升级改造计划。随着该计划稳步推进,一批(yīpī)老商场纷纷踏上转型之路。北京市百货大楼(bǎihuòdàlóu)、长安商场、赛特购物中心等众多商场,陆续以崭新面貌亮相。 接下来,还有更(gèng)多传统商场即将迎来全面蜕变。记者获悉,作为(wèi)国内首家开业的(de)中外合资零售商业企业,坐落于亮马(liàngmǎ)河畔的燕莎友谊商城即将启动改造。商城将与燕莎中心协同联动,深度融合使馆区多元文化与亮马河畔的独特风情,实现品质全方位升级(shēngjí),并引入更多元的服务业态。此外(cǐwài),位于建国门外大街的贵友大厦也将迎来升级改造,从传统百货转型为生活(shēnghuó)方式体验中心,为消费者带来全新购物与生活体验。 “‘一店(yīdiàn)一策(yīcè)’的核心在于差异化。”在尚喜平看来,北京传统商业的升级改造前景广阔、大有可为,各项目在改造过程中,需(xū)精准定位目标客群,围绕目标客群量身定制差异化改造策略,从而形成(xíngchéng)独具特色的商业生态。 来源(láiyuán):北京日报客户端
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